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2009-07-15 01:32:46
あと965日目のライター能力判定試験
★とある企業面接での「ライター能力判定試験」

今回、就職活動で数少ないコピーライターの正社員採用に応募しました。
その中で実施された、とある企業の「ライター能力判定試験」を公開します。
※許諾を取っている訳ではないので社名は明かせませんし、一部試験の内容を改変しています。


ライター能力判定試験
以下の6項目に回答してください(制限時間1時間)

【設問.1】
100種類以上の天然素材を使用した健康飲料を新発売する事になりました。
その商品には「おいしい」「濃い」「お得」という3つの大きな特徴があります。
下記の設定にて(1)〜(3)それぞれのコピーを作成してください。

(1)「おいしい」という特徴が、その言葉を使わずに極限までおいしく伝わるような商品キャッチコピーを20文字以内(句読点除く)で作成してください。

(2)「濃い」という特徴が、その言葉を使わずに極限まで濃く伝わるような商品キャッチコピーを20文字以内(句読点除く)で作成してください。

(3)「お得」という特徴が、その言葉を使わずに極限までお得に伝わるような商品キャッチコピーを20文字以内(句読点除く)で作成してください。

※各キャッチコピーは、制限文字以内なら複数のセンテンス(文章)でも可。


【設問.2】

広く知られる日本の伝統的な名産品(民芸品)を、全く新しい切り口でプロモーションする事になりました。
プロモーションの規模や予算は無制限とします。
下記の設定にて(4)〜(6)それぞれの回答を記入してください。

(4)日本の伝統的な名産品(民芸品)を任意で設定してください。

(5)その名産品(民芸品)を、どのような切り口でプロモーションしますか?ビジネスプランの観点から、方法・ねらい・メリット等、その概要を誰もが分かるように説明してください。※文字制限無し

(6)上記プロモーションの「プレスリリース」を100文字以内(句読点除く)で作成してください。

★ライター職の需要と供給に思うこと

このブログをご覧になられている方で、「ライター」職の方はどれほどいらっしゃるのでしょうか?

「ライター」と一言で括っても多種多様で、小説家やシナリオライター、あるいはコピーライターとして生計がなり立っている(もしくは独立されている)という方はごくごく少数。大半が肩書きを別にするライター兼務の広報・制作・事務系社員か、副業か趣味かの違いはさておき、いわゆる「自称ブロガー」がほとんどになるかと想像します。

かくいうボクも、ベンチャー企業の「広告ライター」出身でWebディレクターの道に進んだ身。
縁あって、採用する側として様々な「ライター」の方々と向き合う機会に恵まれていましたが、ライター稼業の切実さを目の当たりにして身につまされることもしばしばでした。

ボク自身、訳あって今年4月過ぎから就職活動をしていました。
採用する側からされる側に転じて、かつて面接にいらっしゃった「正社員ライター志望」の方に対して自ら口にしていた言葉を思い出しました。

「メールにせよブログにせよ、今ほど若い世代が気軽に文章を書いたり読んだりする時代はない。
志望者は多いし、この程度の文章なら自分でも書ける、なんて思っている人は多い。
だからライターの単価がどんどん下がっている。
それでも貴方はライター専業を目指しますか?」

これは脅しでも何でもなく、専門性の高い得意分野を持っているか、人より抜きん出た何か(センスであったり人脈であったり)がなければ、自力で仕事を得ていくことは難しいと感じていたものです。


さて、前述の試験でのボクの回答は以下の通り。

【設問.1】

(1)自然の旨み100種類 味も100点満点!(20/20文字)
(2)天然素材100種類以上のガツンとくる味(19/20文字)
(3)天然素材が100種類以上つまってこの値段(20/20文字)

【設問.2】
(4)京扇子
(5)
〔方法〕京扇子をモチーフに、JR東海の「そうだ京都、行こう。」企画に絡め、国内外のメディアと財界、デザイン業界を巻き込んだ一大企画を以下の内容で施策、実施する。

◎「京扇子」デザインを一般公募し、世界遺産に登録されている京都の観光名所で展示するコンテストを開催

◎JR東海だけでなく、大手旅行会社、美術系に関心の高い新聞社にスポンサードを依頼する

◎Web系・美術系の学校や専門誌、専門サイトとのPRコラボを実施して若手デザイナーや写真家の関心を惹く

◎メディアに取り上げてもらうため、コンテストとは別に週ごとに著名人の「京扇子」作品や、ブランドとのグローバルコラボ作品を発表する
(候補として)グッチ、エルメス、プラダ、サマンサタバサ、ユニクロ、フォーエバー21、H&M、ディズニー、ピクサー、ポケモン、村上隆、蜷川実花、庵野秀明

〔狙い・メリット〕海外だけでなく、日本の若者にも古き良き民芸品のすばらしさ、昔の職人の“粋”というセンスの豊かさに触れてもらう。国内外に日本の伝統民芸品「京扇子」のすばらしさ、メイド・イン・ジャパンのすばらしさを発信する。
国内外からの更なる観光客の集客促進を図り、アーティストとのコラボ商品(コラボレーション扇子)販売による収益増はもちろんのこと、世界に誇る日本の職人文化、工芸文化を見直すきっかけづくりになる。

(6)プレスリリース
日本のセンスで、世界不況を涼しくあおぐ。
~世界に届け!古き良き日本のセンスと若者のセンス~

◎JR東海「そうだ京都、行こう。」キャンペーンで、あなたの“センス”を世界に発信!

毎年恒例のJR東海主催「そうだ京都、行こう。」キャンペーンでは、2010年夏の募集企画として“世界に届け!古き良き日本のセンスと若者のセンス”をテーマに、京都の民芸品「京扇子」のデザインコンテストを開催致します。

京扇子の和紙を彩る、あなたの自慢のCG、イラスト、写真作品をご応募下さい。

入選100作品を世界遺産登録の観光名所で展示
ご応募いただいた作品から審査で選ばれた100作品を京扇子に仕上げ、美術館「えき」KYOTO(JR京都伊勢丹)を案内所に、二条城、金閣寺、銀閣寺、仁和寺、清水寺、東本願寺といった世界遺産にも登録されている京都の観光名所で一斉に展示致します。

最優秀10選を米MOMA、大英博物館で展示
更に、審査委員投票と観光客による一般投票で選ばれた10作品は、ニューヨーク近代美術館(MOMA)と大英博物館で開催される「日本美術展」にも出品する予定です。

審査員
庵野秀明、石原慎太郎(東京都知事)、手塚真、蜷川実花、村上隆(50音順)

デザイン規定、募集要項は以下を参照してください。
(以下省略)

回答に満足はいっていません。
「なんだかなあ」という感じ。いまいちパッとしない出来。

こちらの会社から合否の返答が届くのは今週末の予定ですが……
ライター専業はボクにとってまだ険しく、せめてこのブログを通じて「モノを書いて発信する」ことだけは今後も続けていきたいなと。

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という訳で、Webディレクター採用で既に内定を頂いている別の会社へ入社することに今日決めました。
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