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TEXTとSTORYに埋もれて::あと999日目は「三ツ矢サイダー ALL ZERO」交通広告
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2009-06-10 01:48:20
あと999日目は「三ツ矢サイダー ALL ZERO」交通広告
よく足を運ぶ駅構内で気になる交通広告を発見。

Image130.jpg

このポスターが貼られている場所は、副都心線「池袋」駅のEchika寄り改札を出たところ。
「三ツ矢サイダー」の新商品告知なのですが、一見するとごく平凡な大判広告です。

最初は気付きませんでしたが、PASMOを改札でチャージしていると、どこからか夏っぽい音楽が聴こえてくる。Echika内のお店か、誰かの着ウタが鳴っているのかなと思っていたのですが、どうやらポスターから音楽が流れている様子。

Image129.jpg

ポスターの前を人が通るのセンサーで感知して、音が出るだけでなく、サイダーの炭酸がはじける映像まで組み込まれています。
いろいろと考えているもんだなあ、と関心。

帰宅してネットを探索したところ、大日本印刷で同様の“音の出る広告”企画販売をスタートしたというプレスリリースを発見。

「三ツ矢サイダー」がこの大日本印刷の企画に絡んでいるのか定かではありませんが、今後この手の音や映像をMIXした広告は増えていきそうな気配。
費用対効果のほども興味深いですが、そもそも基本単価がどの程度かかるのだろう?


■126年目の新発売


この「126年目」というのが、ポスターの商品、「三ツ矢サイダー ALL ZERO」(以下「オールゼロ」)のキャッチコピー。
何が126年目?という答えは何となく想像しながら、キャンペーンサイトをチェックしてみました。

mitsuya01.jpg

ペットボトルを覆う水滴、飛び散る水沫――いわゆるシズル感たっぷりのビジュアルイメージ。

まず、何が「オールゼロ」なのかというと、「カロリーゼロ、糖質ゼロ、保存料ゼロ」、更に「カフェインゼロ、着色料ゼロ」と…最後の2つは明らかに某ライバル炭酸飲料を揶揄しているのでしょう。

mitsuya02.jpg

パッケージも従来の「三ツ矢サイダーグリーン」から、ブルーを貴重とした夏っぽい清涼系の配色になっています。
ですが、この手の炭酸飲料が最近増えたということもあって、商品に真新しさは感じませんねえ。

でもって、肝心の「126年目」とは何か、についてはこのキャンペーンサイト上では明記されていません。

推して知るべし、とするには不親切過ぎるなあ、と思いながら関連サイトをチェック。
アサヒ飲料グループサイトの「三ツ矢学園」というインフォメーションサイトで、「三ツ矢120年史」という記述を見つけることができましたが、「三ツ矢サイダー」の歴史を調べてみれば姉妹品や記念パッケージは過去にも販売している。
「126年目」という記述がなかなか見当たらない。

mitsuya03.jpg
三ツ矢学園:図書室

結局、「本年126年目を迎えたロングセラーブランド」という表記をプレスリリースで発見しましたが…

ようするに、三ツ矢サイダーの発売から126年経った今年に、いわゆる“ゼロ商品”を新発売しました!って解釈で正しいでしょうか?

三ツ矢サイダーや、アサヒ飲料のサイトを答え探しに訪問させるという意図があっての不親切設計であれば「まあ手法は様々だし」とは思うのですが…う~ん。
それとも、三ツ矢サイダー発売から126年目って、認知度高いのかしら?


■蛇足

キータレントは、東山紀之。
芸暦が長く見た目も大きく変わらない、それでいて清潔感がある…というチョイスでしょうか。気になってググってみましたが、「体脂肪率9%」を維持しているからかも。へえ、今年で43歳なんだ。

交通広告でも使われていたポスター画像が掲載されていたので「よしよし画像を保存…」と思ったら、右クリックをした途端に「画像保存禁止」のアラート表示。
さすがは肖像権・著作権管理に抜かりなし…と思いきや、試しに同じアサヒ飲料の「十六茶」サイトをチェックしてみたら新垣結衣の画像は右クリックで拾える…
ということは「オールゼロ」の処置はジャニーズタレントを使っているから、ということなんでしょうか。
(まあ、プリントスクリーンを使えば画像保存できるのですが…)

ダーツゲームは、割とハマる。
ボクはこういうシンプルなゲームほど燃える性質なので、このブログに「オールゼロ」のブログパーツが貼られていたら、「あれからやり込んだんだなあ」と思ってください。

mitsuya04.jpg

【追記】Gigazineに試飲レビューが載ってました
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